戏剧博客如何留住戏粉

   近年来，自媒体的概念在中国火热流行，许多人依靠自媒体获取最新资讯。在国外，自媒体的概念早已经盛行，自媒体已经成为追求效率、喜好便捷的外国人的不二之选。在Twitter（微博客）、INS（Instagram的简称，聊天软件）等平台上，各行业、各种类的资讯、文章充斥眼球、一应俱全，满足人们对于信息和知识的需求。

 

    □□本报实习记者 唐弋

 

    在今年美国的戏剧博客的最终排行榜上，Theatermania.com（钟爱戏剧）名列第二位，以网站96.35分的评分仅次于BroadwayWorld.com Featured Content（百老汇世界特色内容），受粉丝关注和喜爱的程度可见一斑。

 

    进入Theatermania.com博客主页便可以看到博主将博客分为百老汇戏剧、外百老汇戏剧、其他城市戏剧信息、票务折扣、新闻与回顾、黄金会员、更多等几个板块。在每一个板块中又细分出福利、卡巴莱歌舞表演、音乐会、舞蹈、戏剧、家庭、儿童、节日、魔术表演、歌剧等22种小板块。这些板块按照演出性质或演出对象等进行划分，更加细致、准确、便捷地满足各类人的观演需求。

 

    为了便于粉丝查找演出信息，博主还贴心地将演出时间精确为“今天”“本周”“周末”“任何时间”。网站上除了演出资讯、票务信息、新闻等，更多的是对于剧团负责人、演员或者艺术大咖的文章介绍和对于戏剧艺术家创作人生的深入思考，让粉丝在更加清楚地了解演出背后的故事、拉近剧目与观演者的距离的同时，避免对于戏剧艺术表面的热爱和懵懂地欣赏。

 

    虽然博客看不到具体的粉丝数量，但是Theatermania还有属于自己的Facebook主页、Twitter和Ins。博主在Facebook上拥有39万个粉丝，主页总点赞数为39万次，单条点赞数更是高达9216次；而在Twitter上，博主共发表了2.68万篇文章，关注者也是多达8.07万人；在Ins上，博主拥有2.9万的拥护者，共上传了1249张图片来吸引广大粉丝的注意。

 

    在Theatermania的Facebook上除了其简介、照片还有视频放置。现在国内许多创业公司、自媒体甚至较为成熟的公司都看到了短视频带来的巨大红利，开始转而做视频。国外这样的情况也不例外。Theatermania视频主要是正在上演的话剧、歌剧等的宣传视频，其中不仅包含了舞台上精彩瞬间集锦，还包含了幕后故事和花絮，博主将自己拿到的一手资料剪辑成1分钟到4分钟长短不等的短视频，让粉丝更加直观地抢先了解戏剧内容，同时还能与主创分享幕后故事。

 

    Theatermania中“主打视频”一栏近期分享了一则短视频是庆祝音乐剧《WICHED》（《魔法坏女巫》）成为第10个上演时间最长的音乐剧。《魔法坏女巫》是《绿野仙踪》的前传，不仅在2004年一举拿下TONY奖的10项提名，其中的音乐更是家喻户晓。这则短视频在Theatermania的Facebook上不仅视频播放率为127万余次，还获得了近两万个粉丝点赞。

 

    国外的自媒体几乎与各大剧院都有联系，就如Theatermania，除百老汇以外，还与波士顿剧院、芝加哥剧院、拉斯维加斯剧院、伦敦剧院、迈阿密剧院、纽约剧院等12家剧院建立了合作关系，便于及时跟进剧院的信息，进行排名和打分。

 

    自媒体的营利主要来自两个方面：广告与售票。打广告是常见的营利方式。对于Theatermania来说，凡是想要看它的主页都需要先进行邮箱注册，而注册的新用户均可以以折扣的价格拿到新上演的戏剧的票。而且对于会员来说，几乎每个月、每个季度都有新的折扣票出售。

 

    在博客的故事栏里，博主与粉丝们分享了一位他非常喜欢的、已逝的剧作家——尤金·奥尼尔，并以奥尼尔最为被众人谈论的自传型戏剧《进入黑夜的漫长旅程》为切入点，洋洋洒洒讲述了奥尼尔悲惨却具有戏剧性的一生，并赞叹这部戏剧为：“虽然我知晓和热爱美国数以百计的戏剧，但是，有时我认为《进入黑夜的漫长旅程》是美国唯一可以称之为戏剧的作品。”虽然言辞夸张，但这样具有美国人表达特点的语言，足以表示尤金·奥尼尔以及《进入黑夜的漫长旅程》为像博主一样的粉丝带来的震撼。从观众的视角解读戏剧及演员，让博客的粉丝阅读时会产生共鸣，从而与博客产生自然的粘性。

 

    最前沿的舞台艺术咨询、最恰当的剧场合作方式、最一手的新闻与访谈、最深入的文章、最吸引眼球的短视频内容，或许这些就是Theatermania可以从众多戏剧自媒体中脱颖而出并深受广大粉丝好评的重要原因。